רוב בעלי העסקים מגיעים למיתוג עם בקשה פשוטה: “צריך לוגו”. אבל לוגו הוא רק החלק שרואים. מיתוג טוב קובע איך העסק נראה, מדבר ומרגיש בכל מקום שהלקוח פוגש אותו: באתר, באינסטגרם, על האריזה ובהצעת המחיר. בכתבה הזאת נעבור על מה תהליך מיתוג באמת כולל, מה משפיע על המחיר, ואיך בוחרים סטודיו בלי להתחרט.
מה זה מיתוג לעסק
מיתוג הוא הדרך שבה העסק שלכם נתפס בעיני אנשים. הוא בנוי משני חלקים: מה אתם אומרים (המסר, הערכים, הטון), ואיך זה נראה (לוגו, צבעים, טיפוגרפיה, צילומים). כששני החלקים מתאימים, הלקוח מזהה אתכם במבט, מבין מה אתם עושים וסומך עליכם מהר יותר.
מה תהליך מיתוג מלא כולל
- אפיון: שיחה על העסק, הקהל, המתחרים ומה מבדל אתכם.
- קונספט: רעיון אחד שממנו יוצא הכול. למשל, במיתוג של YA Solutions הרעיון היה תקע וכבל, והכבל הפך לקו שמחבר את כל המותג.
- לוגו: סקיצות, כיוונים ולבסוף סימן אחד, עם גרסאות לשימושים שונים.
- שפה חזותית: פלטת צבעים, גופנים, אלמנטים גרפיים וסגנון צילום.
- ספר מותג: מסמך שמסביר לכל מי שעובד עם המותג איך להשתמש בו: מרווחים, שטח סטרילי ושימושים אסורים.
- יישום: כרטיס ביקור, ניירת, תבניות לרשתות, אריזה, שילוט ואתר.
מה משפיע על המחיר
אין “מחיר מחירון” למיתוג, כי כל עסק צריך כמות עבודה אחרת. אלה הדברים שמזיזים את המחיר הכי הרבה:
- היקף: רק לוגו, לוגו ושפה חזותית, או מיתוג מלא עם יישומים.
- מספר הכיוונים וסבבי התיקונים: כמה קונספטים מציגים בהתחלה, וכמה סבבים כלולים.
- מספר היישומים: כל פריט נוסף, אריזה, שלט או מצגת, הוא עבודה נוספת.
- תוכן: כתיבת מסרים וסלוגן, או עבודה על טקסטים שאתם מביאים.
- לוח זמנים: פרויקט דחוף דורש לפנות לו מקום.
הצעת מחיר טובה מפרטת בדיוק מה מקבלים, כמה סבבי תיקונים כלולים, ובאילו קבצים מקבלים בסוף.
7 שאלות לשאול לפני שבוחרים סטודיו
- מי יעבוד בפועל על המותג שלי, והאם זה אותו אדם שיושב איתי בפגישה?
- אפשר לראות פרויקטים דומים, עם התהליך ולא רק התוצאה?
- כמה כיוונים אקבל, וכמה סבבי תיקונים?
- אילו קבצים אקבל בסוף, והאם הם שלי לגמרי?
- האם יש ספר מותג שמסביר איך להשתמש במותג?
- האם הסטודיו יכול לבנות גם את האתר, כדי שהכול ידבר באותה שפה?
- מה לוח הזמנים, ומה קורה אם צריך שינויים באמצע?
טעויות נפוצות
- לבחור לוגו לפי טעם אישי: השאלה היא לא מה אתם אוהבים, אלא מה הקהל שלכם צריך לראות.
- לעצב רק למסך המחשב: רוב הלקוחות רואים את הלוגו קטן, בטלפון ובתמונת פרופיל.
- לעצור בלוגו: בלי שפה חזותית, כל פוסט וכל עמוד ייראו אחרת, והמותג לא ייבנה.
בשורה התחתונה
מיתוג טוב חוסך כסף, כי כל חומר חדש נבנה מהר יותר ונראה נכון ועקבי מהפעם הראשונה. רוצים לראות איך זה נראה בפועל? הצצו בתיק העבודות או בפרויקט של YA Solutions, ואם זה מתאים לכם, כתבו לי ונדבר על המותג שלכם.
